Register for Brands & Trends, 12.12.2024. in Hotel Zonar, Zagreb

Brands&Trends

Cannes Lions pobjednici, najbolji svjetski marketinški stručnjaci iz New Yorka, Londona i Brisela stižu 12. prosinca u hotel Zonar

Na Brands&Trends konferenciji upoznajte najbolje svjetske i domaće marketinške profesionalce, poslušajte stvarne case studyje i primjere koji pokazuju kako brendovi mogu ne samo opstati i napredovati u dinamičnom okruženju.

Pridružite se najvećem okupljanju svjetskih i domaćih marketinških stručnjaka u Zagrebu! Brands&Trends konferencija – događaj je posvećen inovacijama u upravljanju brendovima, modernim komunikacijskim tehnikama i kreativnim pristupima koji oblikuju tržište. 

Konferencija će se održati 12. prosinca 2024. u hotelu Zonar u Zagrebu, u dvorani Evolution, od 10 do 17 sati, a donijet će priliku za stručnu edukaciju, inspiraciju i umrežavanje s vodećim profesionalcima iz svijeta marketinga.

Sudionike očekuje dinamičan program koji uključuje predavanja, panele, radionice i case study prezentacije. Kroz konferenciju će nas voditi Ida Prester, a na pozornici će se izmjenjivati istaknuti govornici iz Hrvatske i inozemstva. 

Jedna od najistaknutijih marketinških direktorica današnjice i autorica knjige "Hitmakers: How Brands Influence Culture," Ana Andjelić (Global Brand Director) donosi uvid u to kako suvremeni brendovi postaju "hitmejkeri." Umjesto klasičnog oglašavanja, uspjeh modernih brendova temelji se na utjecaju kroz kulturu – od suradnji i proizvoda do zabave i prepoznatljivih brend kodova. Na predavanju će Ana, kroz konkretne primjere i alate, pokazati kako brendovi stvaraju tzv. “kulturne hitove” koji privlače pozornost, potiču razgovore i pokreću prodaju.

Sorin Patilinet, vodeći stručnjak za marketinšku učinkovitost u globalnoj kompaniji Mars i osoba čiji se uvidi slušaju s pažnjom u cijelom svijetu, u svom će predavanju "The Art and Science of Effective Advertising" pružiti jedinstvenu perspektivu na moćno sjecište znanosti i umjetnosti u oglašavanju. Sorin, koji stoji iza nekih od najuspješnijih kampanja za brendove kao što su M&M’s i Snickers, istražit će kako ključni elementi poput pozornosti i emocija oblikuju oglašavanje koje ne samo da privlači, već i pokreće publiku. Kroz najnovije primjere globalnih kampanja i inovativne tehnologije poput umjetne inteligencije i testiranja ljudskog ponašanja, Sorin će hrvatskim tvrtkama otkriti važne lekcije i uvide iz kampanja koje su podigle ljestvicu učinkovitosti na svjetskoj razini.

Marko Matejčić, Senior Vice President u GroupM, dolazi iz najveće svjetske medijske holding kompanije, gdje vodi revolucionarnu platformu Open Media Studio koja povezuje čak 43.000 zaposlenika. Zahvaljujući Markovom radu, GroupM optimizira alokaciju budžeta i poboljšava rezultate za više od 62 milijarde dolara medijskih investicija svojih klijenata. Na Brands&Trends konferenciji Marko će nam, kroz konkretne primjere, otkriti ključne strategije koje su oblikovale globalna tržišta – od toga zašto su neke kampanje učinkovitije, kada je vrijeme za novu kreativu, do uvida u to koliko je isplativo ulagati u mlađe generacije potrošača.

Program obuhvaća niz tema ključnih za profesionalce koji žele ojačati svoje brendove i prilagoditi ih promjenjivim uvjetima na tržištu. U panelima će se raspravljati o transformaciji brendova, primjeni umjetnosti i znanosti u učinkovitom oglašavanju, utjecaju društva na promjene brendova, kao i lead managementu na TikToku. Bit će predstavljeni i najbolji primjeri iz prakse, uključujući case study za kompaniju Marodi koji je dobio prestižne nagrade na Cannes Lions festivalu, a koju će predstaviti Nikola Žinić (Chief Creative Officer, Bruketa&Žinić&Grey).

Anselmo Tumpić, kreativni direktor i suosnivač Studija Tumpić/Prenc, donosi vrhunske kreativne standarde iz svijeta oglašavanja, s radom priznatim na globalnim pozornicama kao što su Cannes Lions, D&AD i Red Dot. Nakon iskustva u prestižnim agencijama poput BBDO i Saatchi & Saatchi, Anselmo je 2017. osnovao vlastiti studio, gdje stvara kampanje koje premošćuju jaz između tradicije i inovacije. Na Brands&Trends konferenciji predstavit će case study nagrađivanog projekta “Vrijeme za tvoje vrijeme”, koji je dobio priznanje na ovogodišnjem Cannes Lionu. Ovaj projekt demonstrira kako suvremena tehnologija može spojiti s tradicijom, u ovom slučaju, s proizvodom poput vina. S Anselmom ćemo istražiti kako kreativna kampanja može oživjeti naslijeđe proizvoda na moderan i relevantan način te privući nove generacije potrošača.

Radionica, koju će voditi Dario Marčac i Antonio Ereš iz kompanije Crew Media, omogućit će sudionicima da nauče kako postaviti uspješne lead generation kampanje na TikToku te maksimizirati ROI kroz spoj organskih i plaćenih kampanja.

Ovo je prilika za sve marketinške profesionalce i vlasnike kompanija da dobiju konkretne smjernice i ideje koje će unaprijediti njihove poslovne strategije. Pridružite se Brands&Trends konferenciji i budite dio kreativnog huba za inspiraciju i razvoj ideja! Kupite na vrijeme svoju Early bird ulaznicu! 

Preliminirani program konferencije

09:30 – 10:00 / Registracija i jutarnja kava

10:00 – 10:15 / Uvod u konferenciju

10:15 – 11:00 / Sorin Patilinet (Marketing Effectiveness Global Leader, Mars, Bruxelles): The Art and Science of Effective Advertising

11:00 – 11:15 / Cannes Lions winner case study – Nikola Žinić (Bruketa&Žinić&Grey): Priča koja vrijedi svakog slova

11:15 – 12:00 / Panel: Branding powered by CEO - moderator Dražen Klarić (glavni urednik Večernjeg lista)

CEO je jedan od, ako ne i najvažniji saveznik, marketinga i komunikacija u kompanijama. CEO može biti brend ambasador, ponekad preuzima ključne uloge u komunikaciji kako bi naglasio važnost, oko nje/njega se često kreiraju i kompanijske kulture. Ako CEO ne pruža podršku, ili ne vjeruje u moć brenda i komunikacija, ne znači da se to ne može promijeniti. Na ovom panelu ugostit ćemo predsjednike/ce uprava kompanija koje su prepoznale važnost branda. S njima ćemo razgovarati o brojnim praktičnim temama, čuti osobna iskustva i savjete za sve djelatnike marketinga i komunikacija. Kako opravdati aktivnosti i budžete? Kako napredovati kao marketingaš unutar organizacija? Kako sagledati širu poslovnu sliku i kako biti relevantan odjel unutar kompanije i održati dobar odnos s drugim odjelima.

12:00 – 12:15 / Snack & Coffee break

12:15 – 12:45 / Marko Matejčić (Senior Vice President GroupM, London): Kako razlikovati trend od prolaznog hypea?

12:45 – 13:30 / Ana Andjelic (Global Chief Brand Officer, New York): Culture GPT

13:30 – 13:45 / Cannes Lions winner case study – Anselmo Tumpić (Tumpić/Prenc): Vrijeme je za tvoje vrijeme

13:45 – 14:30 / Panel: Novi svijet, nova pravila - Kako kreiramo brendove u digitalnom dobu? - moderatorica Dunja Ivana Ballon (direktorica HURA-e i IAB-a Croatia)

Digitalizacija tržišta, medijskih kanala i procesa donošenja odluka potrošača predstavlja izazov za upravljanje brendovima. Potrošači su zahvaljujući razvoju interneta, društvenih medija i mobilnih tehnologija povezaniji, informiraniji i moćniji nego ikada prije. Očekuju dublje veze s kompanijom od samog kupi-prodaj procesa, i to na raznim kanalima. Ključno je pitanje je li tradicionalno strateško razumijevanje brendiranja relevantno u digitalnom dobu. Bitka između „starog i novog“ pristupa se već neko vrijeme vodi – koliko razmišljamo dugoročno i gradimo strateški pristup, a koliko smo kratkovidni, osupnuti silnim podacima s digitalnih kanala i stoga u optimizaciji i lovu na klikove? U kojoj točki se brendovi i tehnologije pomažu, a u kojoj sukobljavaju? Kakvu ulogu brendiranje igra danas - kako za „stare i poznate“, a kako za nove brendove? Je li se brendiranje u digitalnoj eri krucijalno promijenilo i kakva je budućnost brendinga odgovorit ćemo na ovom zanimljivom panelu.

14:30 – 15:00 / Ručak & Mingl

15:00 - 17:00 / Workshop: Lead management na TikToku by Dario Marčac i Antonio Ereš (Crew Media)